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国美在线决心变革,挑战京东 生活

发布时间:2019-04-16 17:27:03 阅读: 来源:淋浴房厂家
国美在线董事长兼CEO牟贵先卸任CEO,转由国美集团高级副总裁李俊涛替代,与此同时,国美集团另一位老将副总裁兼新闻发言人何阳青也调任为国美在线COO。原国美线下副总裁、负责国美全国供应链采购工作的宋林林为国美在线副总裁。 国美在线董事长兼CEO牟贵先卸任CEO,转由国美集团高级副总裁李俊涛替代,与此同时,国美集团另一位老将副总裁兼新闻发言人何阳青也调任为国美在线COO。原国美线下副总裁、负责国美全国供应链采购工作的宋林林为国美在线副总裁。
整合电商业务
李俊涛昨天表示,此次国美集团选择长期从事国美线下业务的老将履新国美在线,就是要彻底实现国美线上线下资源的整合。
何阳青表示,不久前国美刚刚宣布了上市公司收购非上市公司的计划,力图实现国美旗下所有实体门店的整合。与此同时,国美内部的另一大变革就是对线下业务与线上业务全面实现整合,让国美在线能够充分享受到国美集团在采购、营销、仓储、物流、售后服务等各方面的资源,形成合力优势。
死磕京东
李俊涛称,2011年成立以来,国美在线通过用户体验、供应链、物流服务、无线端等全面优化与提升,打造行业一流电商品牌,以远超行业平均水平的增长速度,跻身B2C电商前五。未来两年,国美在线自营和平台、PC和无线端都将成为B2C行业效率最高、成本最低的电商平台,供应商优先合作的平台,消费者购物选择的指向性平台,实现国美在线在资本市场价值最大化。到2017年,国美在线目标是“再造一个国美”,实现年交易额超过600亿,稳居行业前三。
在提出进军行业前三的目标后,国美在线近年来一直急追猛赶,最直接的表现就是频繁的造节促销。据统计,今年1-8月,国美在线每月至少主打一场促销活动,不仅紧随传统节点,同时也推出诸多营销活动,如“5·18巅峰时刻”、“7·16惊世低价”,以及近日推出的“8·3男人节”。
此外,“阻击京东”是国美在线今年上半年营销策略的主旋律。从去年推出的比价京东“贵就赔”,到今年“国美在线在京东总部对面的盘古大观贴出巨幅广告,标语“家电618,主场在国美,对面的东东看过来,贵过你我就赔300”以及“6·18”推出聪明购比价系统。
根据艾瑞咨询发布的数据显示,2014年国内B2C电商市场份额占比情况,国美在线占比1.7%,排名第五。对此,国美在线方面直言,追赶者紧盯领先者可以成功借势,达到更好的宣传效果。
当然国美在线并不是说说而已,以家电为核心品类的国美在线,8.3男人节期间,掀起又一轮家电比价狂潮。电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫生活、手机和数码七大品类对比京东价格显示,众多商品价格低于京东数千元,价格差距十分明显。

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