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SUV破局 上海通用三大战线启幕种植

发布时间:2020-04-19 17:20:53 阅读: 来源:淋浴房厂家

SUV破局 上海通用三大战线启幕

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SUV破局 上海通用三大战线启幕 12-10-15 08:06 来源:经济观察报 作者:刘晓林 打印  手机看新闻

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筹谋两年后,上海通用今年的重磅新车别克品牌的第一款国产SUV车型 昂科拉 Encore日前在广州宣布上市。让人意外的是,历时两小时的上市仪式上,仅留给了上海通用总经理叶永明不到10分钟的时间进行致辞和发布新车价格。这场完全以演唱会和微电影为主的上市仪式甚至没有对新车的任何技术说明。对此,上海通用回应称, 这款车定位80后年轻一族,而年轻人不喜欢被说教。

将了解客户需求列为营销第一原则的上海通用正是借助此次昂科拉Encore的上市,拉开了别克品牌全新的三大产品战线的真容。

从1999年别克新世纪上市至今,别克在不断刷新着国内行业纪录。而自2008年昂科雷SUV上市开始,到 双君 、 双英 取得成功,上海通用别克品牌用4年的时间实现了在中国市场的新突破。叶永明在发布会上公布,截至今年10月8日,别克品牌在中国累计销售已突破400万辆。

而4年前启动的基于当时最新的全球平台,采用欧美技术不断演进创新产品的战略持续到今天,已经为上海通用演化出全新的产品布局。

按照上海通用的计划,从2012年到2015年,别克的目标不仅仅是要实现年产销100万辆,还要将旗下高档舒适车型、高档轿跑车型、高档SUV车型这三大战线上的超过10款产品全部进行更新换代,而别克昂科拉Encore紧凑型SUV正是这第三条战线中首款真正意义的新车型。

SUV破局

作为别克首款国产SUV,别克昂科拉Encore不仅填补了别克在国产SUV车型上的市场空白,更开辟了15~20万元区间、高档紧凑型SUV的全新蓝海市场。 叶永明对这款SUV新车重要性强调的背后,是上海通用在SUV市场上远不如其轿车产品的表现。此前无论是别克昂科雷,还是雪佛兰科帕奇,又或是凯迪拉克SRX,都无法给上海通用的销量提升以有效助力。

从中国汽车工业协会公布的9月份销售业绩看,别克品牌9月份的120010辆的销量同比增长3.7%,但SUV产品却只有一款进口车型昂科雷,销量也仅有199辆。雪佛兰品牌销量达到56166辆,同比增长3.2%,但SUV产品科帕奇销量也只有905辆。三大品牌中销量最大的SUV是凯迪拉克SRX,销量为1814辆。

相比本田CR-V、丰田RAV4、日产逍客以及大众途观、奥迪Q5带给各自企业的助力,上海通用在SUV市场的成绩实在无法让叶永明乐观。

事实上,从2010年开始,上海通用就启动了别克品牌的SUV计划,谋划推出全新战略产品以增强细分市场竞争力。

如果从产品的角度看别克昂科拉Encore,这确实是一款与以往别克品牌基因不同的产品。 4.2米的长度,1.7米的宽度,1.4升的排量配备涡轮增压。 在部分消费者看来,昂科拉Encore是一向以大车身大排量著称的美系车中的异类。被称为 小昂科雷 的昂科拉Encore定位紧凑型高档SUV,共推出4款车型,价格区间14.99万元至19.69万元,由此成为15~20万价格区间内唯一一款欧美品牌高档紧凑型SUV。

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标签:SUV 产品线 上海通用 

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