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中国服装协会宝人瑞女郎抱抱团

发布时间:2020-02-11 08:15:24 阅读: 来源:淋浴房厂家

2007年以来,服装网络零售一直快速增长,年增长率都在80%以上。服装也成为网络零售的第一大品类。特别是目前,服装B2C网络零售发展尤为迅速,包括银泰百货在内的传统服装渠道也纷纷进军网络零售。从目前来看,2010年的服装网络零售额将突破500亿元。由此不难看出我国服装行业正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。为了促进我国服装行业管理人才素质水平的提高,培养一批有战略视野及品牌创新能力的职业经理人,中国服装协会决定联手零售商学院组织开展“服装品牌盈利模式”系统培训课程(报名咨询电话:010-87727051;联系人:梁木;手机:18601034685;传真:010-8772705)。此系列培训课程,将针对当前服装行业发展中面临的难点问题,展开分析和讲授并提供解决之道。系统培训课程包括:《服装企业资本运作实务》、《服装企业商业模式创新与战略转型》、《服装行业网络营销》等相关课程。同时此次培训课程还邀请到了国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销。

宝人拖鞋是香港宝峰新国际旗下品牌。宝峰作为一家拖凉鞋行业的生产商与经销商,致力于时尚品牌的打造与传播,于2009年签约李小璐作为品牌代言人,抢滩拖凉鞋行业的“蓝海市场”,开创了拖凉鞋入驻主流鞋业市场的先河。宝人拖鞋之所以出名,不仅是产品好,更主要的是宝人拖鞋前瞻的营销手段。宝人拖鞋率先试水数字营销,力图在web2.0时代运用网络的国际化、整合、低成本、技术更新、模式变革等特点打造一条企业通往蓝海的康庄大道。

索吻男秒杀宝人瑞女郎抱抱团

2010年6月19日至20日,香港宝峰集团联合瑞丽杂志社主办“2010中国拖鞋最新流行趋势发布暨百城巡演活动”落户京都。而整个线下推广活动中最大亮点就是宝人瑞女郎“抱抱团”这一环节。

“抱抱团”活动由签约宝人的瑞丽模特通过台上拥抱观众并赠送宝人拖鞋来吸引大众参与,传达“关爱足部健康,尽享夏日风尚”这一跨界美足新理念,昭示宝人贴近消费者、注重消费品质的品牌诉求。宝人女郎抱抱团的出现,犹如一把火,一下子点燃了现场。甚至,宝人女郎抱抱团遭受来自南北方不同地域却形式相同的“索吻”骚扰,惊现彪悍“索吻男”,语言犀利、行为雷人,现场惊鸿不断,唏嘘连连。这一另类大胆的活动,很快将现场气氛推向高潮。

线上配合,网络整合营销发力

中国服装协会网络营销刘东明老师讲解到:抱抱团线下活动火爆,使宝人拖鞋——鞋业第三极概念在消费者心目中得到更广泛的认可。同时宝人瑞女郎抱抱团活动现场采集了大量图片及视频,并通过新闻、论坛、图片剧、病毒视频等方式进行炒作,彪悍索吻男、女模特遭强吻等相关的新闻、帖子、图片在网络疯狂传播,一时间吸引了大量的网络受众的关注,网络热浪极大的提高了宝人拖鞋的品牌曝光度,将宝人拖鞋的品牌知名度提升到了一个新的高度。

尤其是“抱抱团”主题的病毒视频如《惊掉下巴,宝人女郎活动现场惨遭熊抱》等,通过在优酷、土豆及新浪的上传,带领网友感受宝人瑞女郎“抱抱团”活动的乐趣,一天时间点击即过万。一般来说,病毒视频是将品牌信息植入到事件之中,而宝人拖鞋的“抱抱团”则反其道而行之,将事件植入到了品牌信息,让消费者在接触品牌信息的同时,以事件的发生来强化对品牌的记忆与联想,真正实现“无痕”公关。

中国服装协会网络营销刘东明老师点评:

宝人抱抱团果然很有“抱炸力”!在宝人“抱抱团”之前,“抱抱团”就曾经在互联网刮起过一段旋风。“抱抱团”起初是一种公益行为艺术活动,通过在街头宣传,与主动上前的陌生人拥抱的形式,向社会传递“拒绝冷漠”、“互相关爱”的主题,它通过互联网迅速传播,在大中城市遥相呼应,成为走进大众媒体的“青少年秀”,并没有植入营销行为。

宝人拖鞋将产品巧妙植入抱抱团,对抱抱团进行了营销升级;同时联手《瑞丽》,邀请时装模特,将草根抱抱团升级为豪华旗舰版抱抱团,对于平民参与和知名度打造都提升到了一个新的海拔高度。事件营销就是需要不断的制造“爆点”,宝人抱抱团中间“索吻男”熊抱男”等的设计,将活动频频引爆,使得活动摇曳多姿,一波三折。

但是,宝人抱抱团活动虽然获得大量的品牌爆光度和知名度,仅仅是简单的道具植入,并没有有效契合品牌,将品牌融入活动。如果在营销与事件的契合度上,能有深度的灵肉结合就更棒了。

我国服装行业还正处于从服装大国迈向服装强国的重要战略机遇期。随着中国经济的发展,人们穿衣观念已经从基本体面的阶段,进入到追求时尚,追求内涵,和追求更加多元的文化符号的阶段。服装其实是一种文化的载体,那么面对网络文化,服装应该如何借势?一种方式是借助网络文化推广品牌,另一种方式是运用网络文化直接生产产品。不管哪种方式无疑都是对服装注入了网络文化的新鲜血液。借此机遇中国服装协会决定联手零售商学院组织开展为期一个月的“服装品牌盈利模式”系统培训课程,课程将针对当前服装行业发展中面临的难点问题,展开分析和讲授并提供解决之道。届时国内知名网络营销专家刘东明老师、知名管理学博士王中杰老师以及知名经济学博士李振勇老师将为大家通过精彩案例详细解读服装行业网络营销之道,助力服装企业营销E变,搭上电商时代的顺风车。

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