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国产手机磨刀霍霍十一价格战还有一搏电子设备行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:28:01 阅读: 来源:淋浴房厂家

对国内手机厂商们而言,即将到来的国庆黄金周已是05年最后一搏的机会。在此之前,直到9月,国产手机普遍性亏损的势头依然没有得到根本遏止。根据以往的经验,国庆黄金周历来是国产手机的收获季节,市场增幅在300%~500%,而在今年这种市场状况下,国产手机对国庆市场的争夺就更具异常意义。

亮出新品、低价两张底牌

刚刚迈入9月,在今年手机市场上风头甚劲的国产手机新贵联想便展开了秋季攻势,除一举推出12余款新机外,联想还启动了“娱乐营销”策略,与光线传媒达成战略合作,国庆前后2个月时间内,在北京、广州等12个城市举办由诸多一线歌星加盟的“联想手机音乐风暴巨星Party”。在此之前,TCL的多款新多媒体手机也批量上市,希望以此主流手机对市场产生足够的冲击力。而靠折叠机起家的夏新更是首次推出直板手机系列产品,直接叫阵诺基亚、索尼爱立信等在直板手机市场占绝对领先的国际厂商,而其新推出的DV手机A660及智能手机E8也是合力出击,成为夏新国庆促销活动的主力军。创维手机推出了18款新型手机,揽括了从MP4、PDA、到智能模式等几乎所有最新的手机技术。台资企业上海英华达也推出了三款具有“华人DNA”的新品手机。

除在产品上进行准备以外,国产手机也加大了与手机渠道的合作。在近日召开的康佳全球经销商大会上,康佳与国内重量级渠道商签下了30亿元规模的手机采购订单,其中中域、恒波、康普、国美、苏宁、五星等大的专业渠道连锁商成交总额就接近20亿元,MP3手机和影像手机占到了80%以上的比例。

在渠道的支撑下,国产手机也开始了价格大战。记者日前从大中电器手机事业部经理江远涛处获悉,大中电器已从康佳、夏新、TCL、波导、CECT等将近半数国产品牌手机厂商取得了许可,这些百万像素拍照手机将从国庆起全面跌破千元大关不限量销售。去年的这个时候,被当作奢侈产品的百万像素手机刚亮相的时候价格普遍在5000元左右,但时隔一年,国产的130万像素手机即将全面跌破千元。

而其他的手机,据记者了解,降幅普遍在100元~300元之间,波导和夏新个别机型降幅到500元甚至1000元。

中域电讯营销中心副总经理曾幼红认为,今年国庆黄金周国产手机的新品主力就在于音乐手机和多媒体手机,谁的产品线长、性价比高,谁的竞争力就更强。

国产手机急盼解困手段

虽然国产手机厂商已开始为年终前的最后一役做准备,但市场人士却认为,未必能给国产手机带来转机,随着手机市场参与者的增多,国产手机厂商手中的新品和价格两张底牌的效力正被稀释。

创维通讯总裁乐业生认为,对于国产手机厂商来说,现在最大的困难是商业模式的滞后。从目前的发展看,手机迟早也会回归台式电脑销售的模式,由于越来越细化的产业链发展,手机产品在技术上不会有太大差别,有人做芯片,有人做设计,而手机企业只要能跟上技术的发展,把握住市场阶段性的需求,但关键的问题是商业模式。没有适合的商业模式,手机厂商的新产品轮替和价格策略就没有持续的竞争力。电脑行业中的戴尔和联想他们自己不做芯片、硬盘,但这并不妨碍它们成为行业里的领导者。

从目前的市场销售数据看,国内的手机市场中一个由国内国际厂商交错的新格局正在形成。现在主流手机厂商基本可划分为四个阵营。第一阵营,只有一个超级品牌诺基亚,份额在14%以上;第二阵营是摩托罗拉、三星和波导,份额在8%~12%;第三阵营是夏新、索爱和联想,份额4.5%~5.5%;第四阵营是TCL、康佳和海尔,都在3.5%以下。除此之外的是份额不超过2.5%的厂商,算不得主流。

国际厂商市场名次比较固定,而国内手机企业的市场排名却如同过山车。新品与低价不能拯救国产手机,他们急盼真正的解困手段。

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