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跨界时代到来石狮品牌跟风-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:44:53 阅读: 来源:淋浴房厂家

“怎么安踏没卖运动产品?”林小姐日前到福州出差,途经东街口一家安踏专卖店时发现,该店内陈列的产品基本上和运动无关,“无论是设计风格还是产品种类,看起来和美邦差不多。”这不是错觉,除了安踏童装、安踏女子系列之外,安踏还有一个子品牌:安踏生活,这个系列直指“潮品牌”市场。不仅是安踏,近有七匹狼、野豹、金迈王、富贵鸟,远有森马、雅戈尔、报喜鸟、波司登,或衍生童装产品,或进入运动用品领域,“如今的竞争已不局限于单个领域,现在‘跨界’竞争也进入白热化阶段。”日东升体育用品总经理董鸿龙表示,石狮一些品牌企业已经开始“跨界”发展。

如果说“跨界”,晋江企业走到了前面。七匹狼在休闲装市场一枝独秀之后,进入了体育用品领域,如今还涉足童装,“除了相关的子品牌稳步发展之外,像七匹狼运动、童装近年来也取得较大发展。”对七匹狼等福建知名纺织服装企业颇为了解的福诚(中国)有限公司董事长林宏楠认为,未来纺织服装行业不再是单品牌、单产品、单系列的竞争,而是全品牌、全产品、全系列的竞争,“归根结底,竞争的最后还是一个品牌的问题。”以国内的体育用品品牌为例,安踏市值已经连续多年超过李宁,最新的市值是李宁的2倍多,销售额虽然离后者有一定差距,但利润已经超过李宁。除了安踏之外,特步、匹克、361°、乔丹、鸿星尔克也以“第二集团”的身份分羹国内体育用品市场,“他们算得上真正的品牌,未来要在运动产品领域涌现这样的品牌,可能性很小。”业内人士方先生表示,在进一步挖掘国内体育用品市场的同时,这些品牌已经或可能会涉足如男装、女装、童装等领域,“更值得关注的是,代理国外品牌在中国销售,已成为这些企业的新目标和方向。”中国动向的做大和上市,给了这些企业启示,于是特步携手迪斯尼、安踏看中菲乐、李宁拿下乐途的经销权,七匹狼最近又购买了国际知名奢侈品品牌在中国的销售权。

至于石狮企业,近年来也在“跨界”发展,野豹集团有了挑战狼、富贵鸟推出潮品牌ANYWALK、金迈王推出中高档服装品牌哥雷夫,“石狮企业也在追赶晋江企业的发展步伐。”石狮市质量技术监督局有关负责人认为,相对于晋江,石狮纺织服装行业的硬件更完善,挑战狼纳税额每年以百万计累加,ANYWALK用一年时间赢得了市场赞誉、哥雷夫也稳步进驻大型商场,“拥有完整产业链的石狮,优势将在未来更加凸显,这也给了石狮企业‘跨界’发展平台”。

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