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营造网络传播的敏感区提炼营销中的价与值

发布时间:2020-01-14 20:30:33 阅读: 来源:淋浴房厂家

随着人们把越来越多的时间花在网络上,互联网作为信息来源的地位愈加重要。人们的视线逐渐由电视、报纸等传统媒体转移到网络,而敏感的嗅觉,让各个企业的推广行为,也转战到互联网。随着战场的转移,新的传播方式“网络炒作”也在一定时期内发挥了其神奇效果。

BYD逃费门

最近网络上议论得热火朝天的“BYD逃费门”让BYDF3速锐高调了一把!一个美女利用“扮鬼”及BYDF3速锐汽车产品的遥控驾驶技术,击破了保安的拦截,逃过了高昂的停车费。故事的真实性有待商榷,但完整的视频将故事演绎出来,加上让人遐想连篇的标题,可以肯定的是,一定能让网民不由自主的点进页面观看。哪怕看完以后被故事情节雷到里焦外嫩,直呼上当,视频中频频露出的BYD品牌信息还是能让不少观众印象深刻,津津乐道。

据网络传播专家网众互动总经理史凌波表示;各品牌信息在互联网的大量投放,让网民对网络信息形成了“抗性”。软广以各种变化的形式投入到网民的目光中,越来越“刁”的网民与费劲心思的企业方打起了你争我夺的“拉锯战”,以不变应万变一定会死的很惨,从近年来一直出现的“各种门”事件中我们可以看到,企业推广形式不仅要变,还要变到网民的前面去,让网民“后知后觉”,并津津乐道!

制造不经意的“迎合”与“碰撞”

在网络信息森罗万象的前提下,大众越来越失去耐心,他们没有耐心去倾听企业及品牌所要表达的观点理念,而是要得到简单直接的短暂快乐!他们也不愿意被信息发布者牵着鼻子走,当你的软文委婉地宣传着产品时,可能他已经“会心”一笑点击右上角的“”了!

网络营销传播专家:网众互动总经理史凌波

网众互动的史凌波总经理表示,网络传播首先要抛开所要推广的品牌及产品,先去了解用户需要的是什么,没有迎合,就没有传播,何谈推广?网众互动在研究了网民们的浏览习惯后,表示在推广过程中,要不断制造“迎合”网民的话题,并引起“碰撞”,网民在这一过程中得到了愉悦,对所承载的推广信息自然不会产生抗拒!迎合的依据在于大众的普遍关注点、一个时间段内的热点话题、社会普遍价值观的“敏感区”、目标客户群的重点关注内容等等。从网民分析开始,迎合,碰撞,思考,传播形成了网络推广的几何效应,任何一个环节的缺失,都将令效果大打折扣!

将每一位网民变成传播者

网络技术从Web1.0发展到Web2.0到现在微博的出现让网络技术向3.0迅速攀升,网络传播也演变成为多对多的格局,这是一个与网民习惯共同改变的过程,在这样的环境下,网民热爱互动,积极交流,乐于分享,让信息的传播由线向面发展。在这样的环境下,企业的自说自话只能惨淡收场,只有让每一位网民变成传播者,积极互动、分享,才能达到推广目的。企业推广中的传播话题如何制造,网众互动的专家进行了说明。要寻找到产品信息与大众喜好的最佳“结合点”,推广话题要具有广播性,在网民中得到普遍共鸣。在网络这个有着各种可能性的环境下,让话题具有争议价值也是传播的一个角度,一边倒的理论往往无法抓取人们的眼球,并留下深刻印象,但争议话题要控制好话题的走向,不要最后真的成为不可挽回的“争议”。另外视频、图片等“证据”能够增加话题的趣味性和可信度,增强话题的传播力度。

正如开篇提到的“BYD逃费门”,美女装鬼吓退保安逃过高昂停车费,利用了人们对鬼神这一话题的好奇和寻求刺激的心理,并且有视频保证话题的可信度,吸引人们进行观看和传播,而其中露出的品牌信息及车型性能,让潜在消费者不禁心动,达到其推广目的。

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