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谷歌称将转型发掘品牌广告 大小企业通吃

发布时间:2019-03-13 09:47:23 阅读: 来源:淋浴房厂家

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[摘要]谷歌将对广告效果进行具体量化,并以此为卖点吸引品牌广告。

腾讯科技讯 谷歌(微博)绝大部分的收入来自搜索广告,而搜索广告的主要客户群是全球不计其数的中小企业。不过,谷歌正在产生变化。美国权威媒体2日引述谷歌一名广告业务高管的话说,谷歌正在采取新措施,俘获品牌广告主的心。

品牌广告和搜索广告(属于销售型广告)截然不同。通过搜索广告,中小企业关心的是有多少人点击、谷歌转引的访问者中有多少人进行了消费或购买了商品。

而品牌广告的客户主要是大中型企业,广告主的营销目的并不是销售商品,而是提高品牌知名度和美誉度,提升品牌的价值。

本周二,谷歌负责显示广告和视频广告的副总裁莫汉(NealMohan),参加了瑞士信贷科技大会,莫汉表示,谷歌正在加倍努力,吸引那双性恋小说在线阅读些传统上青睐电视广告的品牌广告主。

莫汉表示,谷歌要在网络数字媒体中打开一个突破口,让品牌广告主切换过来。

据称,谷歌已在采取许多措施,其中之一是更有效的丈量广告营销效果。莫汉介童话故事书绍说,在过去几个月时间里,谷歌针对6000多个广告主,进行了品牌形象提升效果的具体研究,以查明品牌广告主是不是在受众中实现了有效的品牌营销。

谷歌丈量的具体指标包括:广告受众事后能够回忆起广告的次数,对品牌的认识了解程度,和他们可能购买该品牌商品的可能性等。

对品牌广告主而言,最有效的品牌广告媒介,依然是电视广告。但是丈量电视广告营销的效果,需要较长时间。而谷歌正在向广告主大力推介有关营销效果快速丈量的技术方案,以此作为卖点。

莫汉表示,如果可以快速了解品牌广告的效果,广告主将能够快速调剂营销计划,提高广告开支的效力。

谷歌的广告虽然以搜索广告为主,但是在品牌广告上,谷歌其实不陌生。据莫汉介绍,之前谷歌一直在帮助尼尔森和comScore等公司,对传统媒体的收视率进行调查,这能够让广告主了解哪些受众看到了广告,是不是覆盖了目标年龄段的消费者。

在大会上,莫汉还介绍了谷歌其他的网络广告新计划,比如谷歌目前正在避免广告讹诈的产生,尤其是广告被软件机器人观看或点击的现象。

今年初,谷歌曾收购了一家新创公司,对方的技术可用于发现广告讹诈。另外偶合的是,就在本周二,谷歌旗下的网络广告交易平台DoubleClick,也推出了打击网络广告讹诈的新计划。

过度依托广告的谷歌,也被一些批评人士讽刺为一家广告公司。而在包括传统广告在内的广告市场,谷歌还有着巨大的发展空间。

根据Magna全球公司的预测,2015年,全球广告市场的容量将是5370亿美元,而其中的三分之二,将投放在非数字化宠物小说合集的传统媒体上。换言之,谷歌还能够将巨大的传统广告预算,分流到显示广告和搜索广告上。

不过需要指出的是,品牌广告主更多购买的是显示广告、社交广告、原生广告等广告位,而不是谷歌的搜索广告。在电脑端,谷歌的显示广告业务远不是Facebook、雅虎等内容性网站的对手。

根据最新的媒体报道,在移动装备,谷歌可能会增加显示广告位的设置,弥补显示广告的弱势。而面积更大、视觉冲击力的显示广告,也将是品牌广告主乐于掏腰包的资源。(晨曦)

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