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女装折扣爱马仕出台涨价原则 CEO称全球范围将陆续涨价

发布时间:2019-08-16 21:11:02 阅读: 来源:淋浴房厂家

最近一款紫红色鳄鱼皮铂金包在香港最终拍卖价格为172万港币(合14.6万英镑),刷新了皮包的拍卖价格记录。爱马仕靠饥饿营销保持稀缺性赢得市场。

来自巴黎最新消息,周二爱马仕CEO Axel Dumas称,尽管汇率的原因导致亚洲和欧洲的产品价格差异巨大,但爱马仕(Hermès International)仍将保持其定价原则。

在公司年度常规会议上,Dumas反复表示爱马仕设有年度汇率平衡政策,该政策可以缓和因欧元的疲软给利润带来的影响。此外,他称公司始终相信,产品售价应反映生产成本,特别在品牌著名的铂金包生产地——法国。他说,“这就是为什么我们并不会采用这种 ‘在一些地方降价,然后在法国提价’的解决方案,因为这对法国消费者而言,提价是不合理的。”

“面对欧元的疲软,我们很可能会做出一些调整,但依然会以我们的定价政策为准。2015年,我们将在瑞士进行大约4%左右的提价。”Dumas还补充道,2016年将会考虑更大范围的涨价。Dumas在会议的问答环节进行了多层面探讨。他认为,公司有能力经受日本第二轮消费税增加带来的影响。Dumas称,“我们会合理调整售价。上一轮消费税增长时公司业绩表现良好,而我们希望继续看到这种景象。”

爱马仕首席执行官杜迈曾表示中国反腐形势对爱马仕越来越有利。

据Dumas所述,集团计划在11月于迈阿密开设新门店,将为当地和拉丁美洲的消费者提供便利服务。爱马仕欲将其手工艺盛典(Festival des Métiers)带到巴西,以配合圣保罗翻修后的旗舰店重新开张,而该业务受高额关税的影响不断受阻。Dumas称,“只要有高额关税,便很难发展持续性的业务,但我们仍然会计划在未来一至两年内于巴西开设更多门店,以此提升品牌认知度,吸引巴西用户群。我并不认为他们有必要在巴西购买产品。”他还揭露爱马仕已于2014年9月聘请一位安保总监Henri Baggio,负责保全其昂贵产品以防被盗。Baggio在四月曾协助警方处理巴黎西北部工厂500个爱马仕皮包被盗事件。

爱马仕监事会主席Eric de Seynes称,公司年度会议上的股东出席人数是去年的两倍。截至2014年12月31日统计显示,爱马仕股东人数从去年的2.3万激增至10.7万。而此前LVMH集团同意将其持有的爱马仕股份分配给公司股东。据爱马仕年度报告称,在4月2日,曾一再强调并没有恶意收购爱马仕意愿的LVMH集团董事长和CEO Bernard Arnault持股比例降至8.5%。报告称,股东以高票通过了Dumas 2014年的薪酬方案,累计薪水为210万欧元(合280万美元)。

据报道,在现今奢侈品牌当中,Hermès可以说是最纯粹的品牌。Hermès的买卖业务是建立在让人渴望的慢时尚的节奏中,在秀场上是不能立即购买。在许多方面,Hermès都违反了现代的零售环境中的所有规则,那些让购物尽可能轻松的方式,比如你可以在家中穿着睡衣购买一个价值10,000美元的手袋。然而,购物者想要Hermès的产品就不得不走出家门去购买它。

根据该公司第一季度财报显示,其收入相比去年同期上涨19%至12亿美元,主要得益于亚洲、欧洲地区以及全球排名第一的奢侈品市场——美国的推动。多年来,Hermès一直努力扩展中国、俄罗斯和美国南部等地区的消费群。目前,该公司对于美国市场正在筹备七个项目,包括拓展华盛顿市场以及在纽约的专用香水门店。

Hermès是世界上增长最快的奢侈品公司之一,根据德勤会计师事务所2014年的报告显示,Q评级(一个消费者对品牌的共鸣和价值衡量的评级)在众多奢侈品牌中排名第三,领先于Prada、Ralph Lauren 和Burberry等品牌。该公司一直保持自己的神秘感,“越难得到的东西越吸引人”这是爱马仕的炉火纯青的秘诀。继Chanel3月份在中国等国家大幅下调价格、在欧洲大幅涨价之后,奢侈品行业价格策略分化逐渐显现。LVMH就表示不效仿竞争对手Chanel 澄清传闻称无意全球调价。

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